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深度解读2016微信微博KOL新媒体如何有效营销 上海地区 微博大号KOL

发布时间:2019-01-20 11:42:07 来源:万锦新科点击 :
原文发布时间:2016-04-07 16:35
原文作者:万锦新科,如果您喜欢本文,请关注原文作者。

秒速时时彩官方网站 www.lafrugale.com 新媒体营销成本低、覆盖面广,可以在短时间内通过优质KOL的带动转发实现内容的多次传播,形成倍数的病毒式传播效应。这种影响力,是线下推广很难做到的,虽然大范围地去贴海报可以达到相同的覆盖率,但是那个成本是十分巨大的。(上海地区 微博大号KOL  |  上海地区 微博大号KOL)。

营销案例

在如今飞速发展的网络时代,传统的营销模式已经无法满足现阶段的经济发展。(上海地区 微博大号KOL)。

传统广告模式下的“打断式”营销越来越让人反感,而社交口碑广告却大行其道。

新媒体营销成本低、覆盖面广,可以在短时间内通过优质KOL的带动转发实现内容的多次传播,形成倍数的病毒式传播效应。

这种影响力,是线下推广很难做到的,虽然大范围地去贴海报可以达到相同的覆盖率,但是那个成本是十分巨大的。多年来上海玄何文化传播有限公司(简称:玄合传媒soonad.com)致力于全方位整合新媒资源,并在2016年全新打造“媒市早视aooad.com”报价平台,为全国各地的企业提供了低成本的传播渠道,所以从经济效益上来看,互联网营销比传统营销来得更有效。

《我的少女时代》案例介绍(媒市早视aooad.com官方提供)

(1)如何推广

电影《我的少女时代》是一部青春题材的电影,主打小清新的纯爱故事,因此我们在讨论影片宣传的时候,考虑以学生时代、青春为话题来引起粉丝同感并转发、评论以达到传播效果。同时,我们选择了相关度以及受众吻合度较高的微博KOL、微信公众号进行合作宣传,从10月30日开始投放推广,一直持续至11月26日。

前期于微博上炒热电影名称,带动相关话题热度。后期采用微博加微信双平台进行二次传播,扩大电影影响,引发二次观看热潮。

(2)执行方案

a.前期推广

确定宣传方式后,我们安排@屌絲打分蜻蜓隊長、@林熊猫、@小5啊、@重口味女青年 等著名博主在《我的少女时代》上映前直发微博,号召在电影上映后一起二刷、三刷。并安排知名KOL @颜文字君、@乳不贫何以平天下、@快递员吴彦祖 等多位博主接力转发,并带上相关话题#我的少女时代#、#1119释放少女心#,带动粉丝传播!

b.后期宣传

后期为微博加微信双平台共同进行推广。微博方面由@ 快递员吴彦祖、 @鞭鞭于白水 等知名博主宣传,并安排绘制的长条漫画配合宣传,进一步扩大影片的影响;微信方面则是安排@电影旅社、@深夜日记本、@周扒皮 等8个公众号分两波从不同角度对影片进行创意文案写作,带动粉丝分享到朋友圈。

案例成果展示

(1)前期推广(媒市早视aooad.com官方提供)

详见链接:http://weibo.com/1658719597/D3fQFtmjY)

详见链接:http://weibo.com/1887826884/D31flB2ZC )

(2)后期推广(媒市早视aooad.com官方提供)

a.微博推广

详见链接:http://weibo.com/2150511032/D53Lk3kWV )

详见链接:http://weibo.com/3816763577/D53TrfeZu)

b,微信推广

案例投放效果

首先是话题阅读量,由于持续不断的宣传推广,在电影《我的少女时代》上映前微博上相关话题的总阅读量就已达到6.5亿,其中#我的少女时代#话题总阅读量3.2亿,讨论25.5万余次,取得了很好的宣传效果。

从推广数据来看,本次线上推广前期联合多位KOL共直发47条微博,转发39条微博。推广微博的总覆盖范围超过1亿5千万人次,前期活动内容总转发量逾7万次,总评论达4万余次。后期宣传共微博17条,阅读量1310.3万余次,有效地聚焦大众眼球,增加了电影的曝光率与知名度。

后期微信宣传文案共9篇,总阅读量达59.5万余次,点赞总量更是高达7870次。

本次宣传通过不同优质KOL资源的带动转发,不同圈层交织影响,使传播发生裂变,在微博平台上形成螺旋扩散风暴效应并覆盖全网?!段业纳倥贝飞嫌呈兹掌狈恳淹黄?000万且位居当日票房榜首,而截止到今日(11.27),总票房更是达到了1.8亿,除了不可挑剔的内容,口碑营销当然功不可没。

(电影《我的少女时代》上映当天票房截图)

本次宣传最成功的地方在于能够让观众在短时间内了解并与电影的内容形成共鸣,从而成功地引导消费者进入戏院观影。好的宣传不会让好的作品沉默,好的宣传会让作品得到最好的价值发挥。

文本作者:Dave、 玄合原创团队,转载请保留媒市早视的原文链接,并在文章开始处标注以下信息:

消息源:媒市早视/玄合传媒soonad.com-营销者的媒体资源供应商

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